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Porque en marketing no todo vale

18 Feb

Escrito por Javi de Donosti.

Recientemente los señores de la cocacola nos vienen bombardeando con su último spot. La verdad es que es muy bonito ver a unos niños cantando, gesticulando, etc, etc, al ritmo de una guitarra … todo muy emotivo.
El problema que veo es el mensaje que nos lanzan. No creo que tratar de infantilizar a la gente con anuncios tan ilusorios como este sea una buena idea. Es más, uno se puede sentir incluso insultado a su inteligencia, y responder como yo a esta constante osmosis ideológica con la que tratan de volvernos cada vez más insensibles, egoistas e insolidarios, adaptando la realidad al servicio de su lógica del máximo beneficio.
Me gustaría responder a los señores de cocacola, a cada una de las ridículas frases que incluyen en su spot sobre su peculiar visión de la situación del mundo en 2010.

Por cada tanque que se fabrica en el mundo … se fabrican 131 mil peluches. (¡Buf! menos mal, metiendo los peluches en el cañón seguro que lo neutralizamos, y así evitamos que en Irak aumente la cifra de muertes violentas, que en 2007 ya iban por el millón pasado según estudio de Opinion Research Business).

Por cada bolsa de valores que se desploma … hay diez versiones de “what a wonderfull world”. (Bueno, esto también es un alivio, a causa de la crisis económica mucha gente se ha quedado sin trabajo y sin casa, los desahucios están a la orden del día y una forma de hacerlos menos traumáticos sería por ejemplo poner a todo meter en el reproductor una de esas versiones, así, con el volumen bien alto, a lo mejor se nos olvida que nos dejan en la puta calle, y nos cala la idea que por supuesto, el mundo es maravilloso).

Por cada persona corrupta … hay 8 mil donando sangre. (Ahí le habéis “dao” amigos. El problema es que cada uno de esos corruptos se bebe la sangre de esos ocho mil, y muchos más. Y como dato citar  las más de mil millones de personas en el mundo que subsisten con menos de un dólar por día. Otros 2.700 millones luchan por sobrevivir con menos de dos dólares por día. Cifras ya un poco desfasadas, y que actualmente son más elevadas debido a la crisis mundial. Pero bueno, podemos elegir alguna otra versión de “what a wonderfull word” ¿No?, hay diez, menos mal, estamos salvados una vez más por la música).

Por cada muro que existe … se ponen 200 mil tapetes de “Bienvenido”. (Jajajaja, déjenme recordarles señores de la cocacola, que aunque en los felpudos ponga “bienvenidos”, eso no va por la suegra, los vendedores a domicilio, los de la propaganda electoral, los de la publicidad directa, los del timbrazo a media noche, el conocido inoportuno, y una legión de personas no bienvenidas. Es una cuestión retórica, o es que acaso quieren que ponga en el felpudo “váyase usted a freír espárragos” o “mi coche es verde oliva”. Además, que tendrá que ver la velocidad con el tocino. Que yo sepa, ninguno de esos tapetes, como ustedes llaman eufemísticamente al felpudo de toda la vida, ha evitado una sola de las 79 muertes que causó el muro de Berlín, ni ninguna de las que a diario causan esos otros muros que fuerzan a miles de personas a huir de sus países en busca de una vida mejor).

Mientras un científico diseña un arma nueva … hay un millón de mamas haciendo pasteles de chocolate. (Perfecto, veremos las noticias sobre las victimas en conflictos como Irak, Afganistán, por citar un par de los 29 conflictos armados existentes actualmente a día de hoy, concentrados sobre todo en Asia y África, comiéndonos un pastel de chocolate hecho por ese millón de mamás, y por qué no, escuchando otra versión diferente de “What a wonderfull world”).

En el mundo se imprime más dinero de monopoly que dólares. (Ok, ahora me cuadra mejor eso de los mil millones de personas pasando hambre, claro, con el dinero del monopoli no puedes comprar para comer, y por eso cada año mueren seis millones de niños antes de cumplir los 5 años a causa de la malnutrición. Pero bueno, nosotros podemos jugar al monopoly comiendo el pastel de chocolate y escuchando otra versión de what a wonderfull world”).

Hay mas videos divertidos en internet … que malas noticias en todo el mundo. (Ya está, asunto resuelto, cuando den en alguna misión humanitaria la mala noticia del fallecimiento por inanición de sus hijos a una madre africana, acto seguido la pueden aconsejar que se vaya a su choza a ponerse unos videos divertidos en internet. Ups, claro, no tienen internet. Bueno, que les pongan entonces una nueva versión de nuestra música preferida para los problemas, y aun nos quedan).

Amor tiene mas resultados que miedo.(Cuando meta en google la palabra miedo, y no salgan los 226 millones de resultados entonces quizás comience a considerar que esto empieza a ir bien).

Por cada persona que dice que todo va a estar peor … hay 100 parejas buscando un hijo. (Me imagino que entre esas 100 parejas estarán parte de los papás cuya criatura pasará con suerte a engrosar la cifra de 114 millones de niños que no reciben siquiera enseñanza básica a nivel mundial, y digo con suerte porque a lo mejor no forma parte de otra cifra, la de los 11 millones de niños mueren cada año, la mayoría menores de 5 años, y más de seis millones mueren a causa de enfermedades totalmente prevenibles como el paludismo, la diarrea y la neumonía.).

Por cada arma que se vende en el mundo … 20 mil personas comparten una cocacola. (Más de 2.600 millones de personas, más del 40 por ciento de la población mundial, carecen de saneamiento básico, y más de mil millones de personas aún utilizan fuentes insalubres de agua para beber. Ante esta situación, que esas 20 mil personas compartan una cocacola cuando beber un baso de agua potable es algo imposible para esa gente … Me viene a la cabeza la imagen de los causantes de una matanza en Ruanda, bebiendo botellines de cocacola después de haber masacrado a decenas de personas).

Hay razones para creer en un mundo mejor. (POR SUPUESTO QUE LAS HAY, PERO NO LAS QUE DAN USTEDES, SEÑORES DE LA COCACOLA).

Señores de la cocacola, no les pido que me muestren la cruda realidad del mundo en sus anuncios, pero tampoco traten de hacerla parecer algo residual en un mundo maravilloso invadido por las tartas de chocolate, los peluches y gente bebiendo cocacola. A pesar de que su intención solo sea hacer un anuncio original y poco más, han elegido muy mal la temática. Tratar de relativizar la gravedad de asuntos como la violencia, el hambre, la muerte y la pobreza entre otras, de esa forma, aunque solo sea un guiño, es muy desafortunado. Dirán que soy un rancio y un amargado por criticarles, quizás a ustedes les gustaría que el mundo tuviese mejor sentido del humor y riese más entre trago y trago de su cocacola. Yo estoy de acuerdo en que el mundo debería de reír más, pero siempre después de haber comido y haberse librado de la amenaza de la violencia.

Bitacoras.com

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La internacional del bótox

17 Feb

Ya sabíamos que los políticos tienen sus asesores de imagen quienes les tiñen el pelo y barba, les quitan las gafas, les visten, les peinan… Todo por dar una imagen determinada de seguridad, de experiencia, de edad pero demasiada, de confianza.

Pero esta nueva moda del bótox, a mi entender, da de todo menos esa confianza tan perseguida. Los distintos mandatarios internacionales parecen payasos que juegan a ser actores de Hollywood.


El representante número 1, ejemplo de político circense, está Berlusconi que, pañuelo en ristre, se piensa que con el look ibicenco se resta años para estar a la altura de sus señoritas de compañía. Creo que este hombre vive desde los 30 la crisis de los 50. Personalmente, lo que me trasmite es pura grima.


Segundo máximo representante de la Internacional del Bótox, Gadafi. Y digo yo: esos morritos que se nos ha puesto ¿no podía haberlos usado mejor para tapar esas ojeracas que nos lleva? (Sé que esto se parece mucho a las noticias cotillas de revistas rosas, pero no es la intención).


Tercero, Mubarak. Sin comentarios, pero vamos, que le han dejado un ojo más abierto que el otro y de años no se ha quitado tantos. Está claro que credibilidad en sus ciudadanos mediante su imagen precisamente no ha transmitido. Si es que ya lo dice el refrán: “Aunque el ladrón y dictador se vista de seda….”


La señora Kirchner, pues sí, típica foto del antes y el después. Claro el temá del bótox en la presidenta argentina.


Y Sarkozy, si bien más que por el bótox destaca por las alzas en los zapatos, tiene el peligro quedarse estirado e inexpresivo como su esposa. Ya saben que “dos que duermen en el mismo colchón, se vuelven de la misma condición”.


Seguimos con Alii Abdula Saleh, máximo mandatario en Yemen, con un look más parecido al del narco colombiano que a presidente electo de un país. Si me lo encontrara en un callejón oscuro, cruzaría de acera.


Y por último, huído de Túnez con una jartá de lingotes de oro, está Ben Alí, en cuyo caso el bótox ha tenido efecto, por haberle puesto cara de buena persona, y efectivamente engañar mediante su aspecto físico. Y si no mírenlo, que hasta parece buena persona con la mano sobre la Biblia, o sobre el Corán, o lo que sea…

La conclusión es que la mayoría de los líderes políticos en el mundo son una panda de ladrones, mirando siempre por su beneficio, y además unos inseguros en la crisis de los cincuenta que, a sus añitos quieren ser el terror de la nenas y parecerse a Robert Redford.

¡¡¡A la hoguera!!! Que con el bótox arderán más y mejor.

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Secretos de Facebook

16 Feb

¿Habíais notado que en vuestro muro de Facebook ya no aparecen todos los comentarios y actualizaciones de vuestros amigos? Últimamente me ha pasado eso de “- Pero si ya lo he puesto en FB!”, “- Ah! pues no lo habré visto”. Pues no, no lo había visto pero porque al cambiar la configuración solo salen las noticias o actualizaciones de aquellos con los que más interactuamos en la red social. Se trata de un nuevo cambio repentino y sin aviso, como gestionan todas las modificaciones… como si fueran secretos.

He encontrado la manera de volver a la configuración inicial y seguir viendo la actividad de todos vuestros amigos. Solo debéis dirigiros a vuestro muro y, en la parte superior, donde pone “Titulares Más recientes” pinchar en la pestaña desplegable. Aparecerá una opción llamada “Editar opciones” y, en el cuadro que aparece, elegid la opción “Mostrar posts de todos tus amigos y páginas”.

Me he enterado de esto gracias a @ElsaBonafonte.

Dejo un pequeño comic sobre FB.


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Las mujeres árabes nunca volverán al punto de partida

14 Feb

En las recientes revueltas de Túnez, Egipto y Yemen, las mujeres comparten protagonismo tanto en la participación ciudadana como en las formas difusión.

En Egipto, Asmaa Mahfouz, conocida ahora por “la mujer que vale por 100 hombres” es una de las caras más visibles del grupo de mujeres que tomó las riendas en la lucha por la democracia en su país. “Mi familia se preocupaba y me decían que las mujeres no son lo suficientemente fuertes para ese tipo de enfrentamientos”, relató. “Pero ahora están muy orgullosos de mí. Yo sabía que si tenía miedo, y todo el mundo tenía miedo, este país estaría definitivamente perdido”, apuntó.

En Túnez, la defensora de derechos humanos y bloguera Lina Ben Mehenni fue la primera en alentar a manifestarse a principios de diciembre a través de la red social Twitter y blogs, pese a las amenazas de la policía.

En Yemen, otro país sacudido por grandes protestas contra el gobierno, la activista Tawakul Abdel-Salam Karman estuvo al frente de la movilización. Karman fue detenida por el régimen del presidente Ali Abdullah Saleh por lo que comenzaron las protestas que pusieron en riesgo su estabilidad. Ahora en libertad, la joven sigue siendo una de las mayores críticas del gobierno.

“El mundo árabe se levanta contra las dictaduras”, dijo a IPS Magda Adly, del Centro de Rehabilitación de Víctimas de Violencia El Nadim, en El Cairo. “Por eso vemos mujeres, islamistas o no, con velo o sin él, uniéndose y ubicándose en el frente de lo que pasa en la calle. Esa es la verdadera igualdad y nunca volveremos al punto de partida“, añadió.


Foto de ayer en Argelia.

En una entrevista a Alexandre Miquel, profesor de antropología de la UIB, en la que le preguntan si este momento una oportunidad para las mujeres en estos países árabes, él contesta que “Sin duda, es su gran oportunidad. Si ves las imágenes, las mujeres están allí en medio, con o sin yihad. Hay movimientos islámicos moderados con mujeres y en Marruecos hay movimientos de mujeres muy interesantes, que se movilizan. Hace tres años, en las elecciones municipales se obligó por ley a que el 20% de las listas fueran mujeres. Y los partidos las ponían al final. Pero las mujeres dijeron que no querían participar en eso, diciendo ‘nosotras somos las auténticas cabezas de familia’.

*Post basado en el artículo “Las mujeres en las revueltas árabes”, de Periodismo humano.

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Comemos lo que dicen las grandes empresas

7 Feb

“Comprar en una gran superficie un kilo de azúcar, un litro de leche o unas galletas puede parecer un acto de lo más cotidiano. Pero bajo esta apariencia subyace la relevancia política de nuestras acciones, incluso las más inocentes”. Es lo que dice Esther Vivas, coautora del libro ‘Del Campo al Plato’ en una entrevista para hazloposible.org.

Las grandes empresas de alimentación consideran los alimentos como cualquier otro producto de consumo, objeto de marketing, para aumentar las ventas y los beneficios. La “soberanía alimentaria” habla de que estos bienes de primera necesidad no deberían depender de las grandes multinacionales, sino de los agricultores y trabajadores del sector, quienes deben hacer uso de la tierra, el agua y las semillas.

“La agricultura industrial, kilométrica, intensiva y petrodependiente se ha demostrado incapaz de alimentar a la población, a la vez que ha tenido un fuerte impacto medioambiental reduciendo la agrodiversidad, generando cambio climático y destruyendo tierras fértiles”, comenta Esther. “Para acabar con el hambre en el mundo no se trata de producir más, como afirman los gobiernos y las instituciones internacionales. Por el contrario, hace falta democratizar los procesos productivos y propiciar que los alimentos estén disponibles para el conjunto de la población”.

Interesante tema el de la soberanía alimentaria y elocuentes opiniones las que revela la entrevistada a Hazloposible.org.

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Oriente Medio en 15 post, por E. Meneses

2 Feb

Enrique Meneses publica una entrada titulada Oriente Medio en 15 posts en la que, con la ayuda de Google Maps, recopila quince artículos publicados en su blog. Estos posts van desde Marruecos a Irán, en lo geográfico, y desde el conflicto palestino-israelí a la ocupación estadounidense de Iraq.

“El Laboratorio Permanente de Comunicación, 1001medios, al que pertenezco desde su fundación en octubre de 2009, ha realizado una selección de mis posts que tratan de Oriente Medio. Todos ellos están publicados en mi blog.

Me ha parecido útil para quienes no conocen los problemas de la región donde nacieron las tres religiones del Libro, el judaísmo, el cristianismo y el islam y donde se encuentran las, hasta ahora, mayores reservas de petróleo del mundo”, dice el periodista.

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Gallardón y sus gallardonadas (II)

31 Ene

Volvemos a una nueva de Gallardón. Va y resulta que una ciudad tan contaminada como Madrid, que sobrepasa los índices de polución marcados por la Unión Europea y que ya reconoció que no podría cumplir las previsiones marcadas por la UE en 2011, su Ayuntamiento cambia de lugar de un día para otro los aparatos medidores de contaminación, colocándolos en lugares poco céntricos y menos contaminados. Sospechoso…

Me explico: el Ayuntamiento de Madrid ha cambiado la ubicación de estos medidores para que los índices de contaminación de la ciudad parezcan menores. Es decir, la gráfica será la misma que en otras ocasiones, los parámetros los mismos, las ubicaciones cambian.

“El vicealcalde de Madrid, Manuel Cobo, ha asegurado este jueves que los niveles de contaminación registrados por la capital han disminuido si se comparan con los registrados años atrás y que la situación de la ciudad es “mejor” que la de otras urbes”, Telemadrid. La táctica me recuerda a un viejo truco, que ya utilizó el señor Urdaci en TVE para medir el impacto de la huelga general de 2002, que le llevó a la Audiencia Nacional y a reconocer en público su engaño.

Esta es la web que han puesto al alcance de los ciudadanos para saber en cada momento los niveles de contaminación en la ciudad. O más bien, en esos “puntos elegidos” y selectos de nuestra ciudad: http://www.mambiente.munimadrid.es

Las razones del Ayuntamiento: esquivar las multas que impone la UE, claro, a costa como siempre de nuestra salud. Nos lo explican mejor en este vídeo de TVE:

http://www.rtve.es/rss/videos/television/TE_STD2INT.xml

Gracias a que la mayoría de los ciudadanos tontos no somos y no creemos en esta nueva estratagema del señor alcalde y su Concejala de Medio Ambiente, la señora Ana Botella, que siguen con sus gallardonadas.

La calidad del aire a golpe de ratón, El País.
IU reitera al Consistorio que emplace los medidores de polución a su anterior ubicación tras las críticas del fiscal, Diario Qué.
Para Ana Botella la contaminación excesiva de Madrid “no es nociva”, Público.

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